L’agence Brad a conçu pour le ministère québecois de l’Immigration et des Communautés culturelles une campagne visant à promouvoir la diversité culturelle au Québec. La campagne a pris la forme d’une websérie dans laquelle on retrouve les témoignages authentiques d’individus d’origines diverses. La campagne a été imaginée autour du thème «Toutes nos origines enrichissent le Québec». Les capsules sont diffusées sur Toutesnosorigines.gouv.qc.ca et sur YouTube. On retrouve également de l’affichage et de la promotion ailleurs sur le web.
La stratégie de création
La promesse de la campagne serait que l’immigration est bénéfique au Québec en ce sens qu’elle constitue en un apport culturel. Les témoignages authentiques de différents immigrants ayant su bien s’intégrer à la communauté sont la preuve et la démonstration de cet apport. Les bénéfices qui en découlent sont la diversité dans les domaines culturels, l’augmentation des travailleurs et donc du PIB et l’amélioration des affaires internationales. Le ton du message est posé et convaincant. Le fait que les capsules soient en noir et blanc et que le message soit narratif donne une émotion grave que l’on est porté à écouter. Le message demeure simple puisqu’il est authentique tout en étant inspirant et convaincant. Comme le mentionne Hugo Galland, directeur de la création du bureau montréalais de Brad, le but de la campagne est de vivre l’intégration et non pas simplement d’en parler.
L’axe de communication
Comme le prouve différents témoignages, l’immigration constitue un apport pour le Québec autant sur le plan culturel et social qu’économique.
La cible visée
La cible de cette campagne serait la société québécoise de façon générale, mais plus précisément ceux et celles qui sont en âge d’agir, de comprendre et d’accepter la diversité culturelle.
La campagne du ministère québecois de l’Immigration et des Communautés culturelles n’est pas révolutionnaire, mais c’est justement cette simplicité, cette concision et l’honnêteté que l’on perçoit qui font que le message est aussi bien perçu et assimilé. L’authenticité des témoignages et des individus rajoute au caractère et à la confiance que l’on attribue à la publicité.
