La campagne web qui promouvoit l'immigration au Québec

L’agence Brad a conçu pour le ministère québecois de l’Immigration et des Communautés culturelles une campagne visant à promouvoir la diversité culturelle au Québec. La campagne a pris la forme d’une websérie dans laquelle on retrouve les témoignages authentiques d’individus d’origines diverses. La campagne a été imaginée autour du thème «Toutes nos origines enrichissent le Québec». Les capsules sont diffusées sur Toutesnosorigines.gouv.qc.ca  et sur YouTube. On retrouve également de l’affichage et de la promotion ailleurs sur le web.

La stratégie de création

La promesse de la campagne serait que l’immigration est bénéfique au Québec en ce sens qu’elle constitue en un apport culturel. Les témoignages authentiques de différents immigrants ayant su bien s’intégrer à la communauté sont la preuve et la démonstration de cet apport. Les bénéfices qui en découlent sont la diversité dans les domaines culturels, l’augmentation des travailleurs et donc du PIB et l’amélioration des affaires internationales. Le ton du message est posé et convaincant. Le fait que les capsules soient en noir et blanc et que le message soit narratif donne une émotion grave que l’on est porté à écouter. Le message demeure simple puisqu’il est authentique tout en étant inspirant et convaincant. Comme le mentionne Hugo Galland,  directeur de la création du bureau montréalais de Brad, le but de la campagne est de vivre l’intégration et non pas simplement d’en parler. 

L’axe de communication

Comme le prouve différents témoignages, l’immigration constitue un apport pour le Québec autant sur le plan culturel et social qu’économique. 

La cible visée

La cible de cette campagne serait la société québécoise de façon générale, mais plus précisément ceux et celles qui sont en âge d’agir, de comprendre et d’accepter la diversité culturelle. 

La campagne du ministère québecois de l’Immigration et des Communautés culturelles n’est pas révolutionnaire, mais c’est justement cette simplicité, cette concision et l’honnêteté que l’on perçoit qui font que le message est aussi bien perçu et assimilé. L’authenticité des témoignages et des individus rajoute au caractère et à la confiance que l’on attribue à la publicité. 

Analyse d'une publicité: Dove

Les objectifs marketing

La campagne "pour la vraie beauté" qu'a lancé Dove en 2004 fut très innovatrice. Le but de la campagne était alors de provoquer et de faire parler en défiant les images stéréotypes de la beauté. Pour ce faire, les femmes qui apparaissent dans les publicités ne sont pas des mannequins professionnelles, mais plutôt des femmes ordinaires qui affichent fièrement leurs formes, leurs défauts, leur taille et leur âge. Avec une telle campagne, Dove cherchait à tirer avantage du fait que les femmes se sentent souvent complexées par les publicités présentant beauté et perfection. Dove veut donc  transformer son image en présentant des femmes plus authentiques dont l’apparence se rapproche davantage de la réalité pour que tous et chacunes puissent se reconnaître à travers ces publicités. L’objectif est donc de mettre en confiance le public et d’aller soutirer une partie de la clientèle aux compétiteurs (élargissement de la part de marché) et donc d’augmenter les profits (accroissement des bénéfices bruts).

Les objectifs de communication

Dove a misé sur la variété des communications dont notamment la publicité (autant la télévision que les panneaux publicitaires), un site internet (www.initiativevraiebeaute.ca) , des événements ainsi que le Fonds d’estime de soi. Ce sont tous des moyens qui incitent grandement à prendre part au mouvement et à cette vision et donc de s’associer à la marque. 

Dove cherche à se différencier des autres compagnies en misant sur le caractère unique de leurs publicités. En innovant et en faisant parler d’elle, la compagnie veut augmenter le demande pour ces produits de beauté et de soins corporels. 

Les publicités de Dove ont pour but de refléter et faire valoir la simplicité, l’authenticité et la qualité de ses produits.

Le groupe cible

Dove se différencie sur cet aspect par le fait qu’elle ne vise pas un groupe d’âge comme la plupart des autres compagnies de produits de beauté (produit anti-acné vs crème anti-rides), mais bien toutes les femmes entre 16 et 96 ans. Toutes les femmes peuvent se reconnaître à travers tant de diversité et y trouver une certaine source de réconfort.  

Le positionnement

Dove est une compagnie qui se distingue des autres et valorise la femme en tenant compte de ses imperfections. Dove aide à l’acceptation des défaut et l’amélioration de l’estime de soi des femmes de tous âges et ce partout à travers le monde. Je devrais encourager Dove et montrer mon appui en favorisant l’achat de ses produits à ceux de ses concurrents.

L'axe de communication

Dove offre des produits sains pour le corps et l’esprit qui savent mettre la femme en valeur dans toute sa beauté et ses imperfections.  

J’ai choisi cette publicité parce qu’elle se démarque énormément des autres. Dove a pris un risque en choisissant des femmes «ordinaires» et la campagne aurait pu prendre une mauvaise tournure. J’aime le fait qu’une publicité pour des produits de soins corporels et de beauté ait elle-même critiqué ce domaine superficiel et souvent stéréotypé.